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『品牌观察』Champion加速布局中国市场 杭州最大店开进城西银泰城

发稿时间:2018-10-18   来源:联商网  

  联商网消息:9月开了12家门店的Champion似乎并没有停下它开疆扩土的脚步,10月27日,杭州最大的Champion将于城西银泰城开业。

  据了解,Champion这家门店是在杭州的第三家店,也是最大的一家,另外两家分别位于杭州大厦和远洋乐提港。这家店不仅面积最大,货品也非常齐全,包括全新2018秋冬系列、ACTION STYLE系列、BASIC系列等。

  Champion作为目前最火、潮人必备的品牌之一,最近风头正劲,动作不断。8月25日,它在纽约SOHO地区新开了旗舰店,9月更是在中国市场连开12家门店,并且在北京三里屯落成了中国首家旗舰店,10月杭州最大的门店也将开店。截至今年9月,Champion在中国市场已开设25家门店。

  除此之外,Champion新晋签约了NBA76人俱乐部旗下的电竞战队Dignitas,成为其服装赞助商,试图瞄准这个吸引着年轻一代的热门运动。

  百年潮牌面向千禧一代 更为年轻化

  Champion创立于1919年,是一家拥有近百年历史的美国运动品牌,堪称“最老”的潮牌之一。尽管本身是以运动服饰起家的,但Champion目前的定位不只是运动品牌,更像是一个潮牌。

  其标志性的C字母,好像代表了一种美式潮流文化,使其在欧洲和亚洲的人气迅速飙升。另外它的店址选择大都集中在年轻人喜爱的热门商圈,像在纽约新开设的旗舰店选在了新锐时尚的SOHO地区,中国首家旗舰店也是落在北京地标性潮流汇聚地三里屯,更是加深了其潮牌性质。

  Champion的走红也与不少明星带货有关,不管是美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特、金·卡戴珊夫妇,还是中国当红明星吴亦凡、杨幂、李宇春等都穿过Champion卫衣出街,潮流感十足。

  不忘“体育”初心 深入电竞领域

  从名字就不难看出,Champion创始之初在运动界的野心。在走潮牌之路前,Champion一直走的都是实在的运动装。1919年成立后,Champion很快开始为密歇根大学的运动队提供训练服;之后还为美国西点军校提供体育课的服装。

  从80年代开始,Champion就陆陆续续给一些NBA队伍以及NFL橄榄球联赛队伍提供比赛队服;在1990到2002年Champion还包揽了NBA的所有球队,也是1992年到2000年美国篮球国家队的赞助商。如今仍是阿尔巴尼亚、南非、塞浦路斯等国家队的赞助商。

  一直到今年,它将体育营销触角伸向了电竞领域。9月,Champion与职业电竞战队Dignitas达成多年合作协议,成为官方服装赞助商,为Dignitas战队提供比赛服、日常休闲服以及运动服等产品。

  目前,电竞领域无疑是最具潜力以及增长力的一个领域。2014年底,电竞行业的关注人数达到了1.17亿人,而到了2017年,这一数字为3.22亿人。根据华尔街的研究团体麦考瑞研究小组的分析,电子竞技的行业2018市场总价值将突破10亿美元。不难看出,这一市场聚集着大量有消费力的年轻人,而赢得年轻人才能赢得未来。

  加速布局中国市场 已开25家门店

  Champion走红之后,在全球多个国家和地区都早已开设了多家专门店,但是它却迟迟没有进入中国市场。直到2015年,随着中国潮牌市场的加速发展,Champion终于启动中国扩张模式。首先登陆天猫开设官方海外旗舰店,试水线上销售;一直到2017年9月份,终于在杭州大厦开出了中国内地首家实体门店。

  自2017年9月首店开业以来,短短一年时间,已经迅速进入中国北京、上海、杭州等一、二线城市,截至今年9月,Champion在中国市场已开设25家门店。

  Champion加速布局门店背后,凸显的是中国市场正在释放巨大消费潜力这一事实,但是目前中国的潮牌市场还处于成长阶段,在经历众多品牌激烈竞争后,Champion是否依旧是“冠军”,还有待市场的检验。